全國政協委員、國家旅游局局長邵琪偉11日表示，考慮到中國開放程度越來越高、城鄉居民平均收入水平持續提高等因素，預計中國公民出境旅游總量仍會持續增長。

　　今年2月，公安部公布了45個國家(地區)對持普通護照的中國公民實施免簽、落地簽證政策，包括泰國、印尼、尼泊爾、馬爾代夫等熱門旅游目的地，以及巴哈馬、埃及等新興旅游目的地，中國公民出境旅游有更多選擇。

　　日前，中國旅行社協會和艾威聯合旅游顧問公司發布了《中國出境旅游季度報告2014Q1》。通過針對全國旅行社進行的抽樣調查顯示，64%的旅行社預計2014年一季度組織出境旅游人數繼續增長。在人民幣升值、免簽、落地簽以及部分境外國家和地區對中國游客放寬簽證政策的影響下，中國出境旅游被業界普遍看好。

　　《中國出境旅游季度報告2014Q1》顯示，2013年，中國整體經濟穩定，國民旅游消費能力巨大，人民幣的持續升值也刺激了游客對出境旅游產品消費的意愿，再加上出境航線的增加及多國簽證政策的利好，拉動了中國出境旅游的需求。2013年四季度《旅游法》的實施，使赴部分目的地國家的人數增幅有所減緩，甚至出現負增長，但四季度總體上出境游人數呈現增長，2013年全年出境游人數仍然保持18%的高增長。

　　艾威聯合旅游顧問公司的分析顯示，隨著市場對《旅游法》的逐步適應，旅游產品價格回歸理性，市場趨于規范，同時旅游消費者日趨成熟，消費習慣和消費結構發生變化，越來越多的消費者傾向在線預訂。

　　在出境旅游產品預訂方面，更多人選擇自助游或半自助游產品。此外，大部分受訪旅游社表示，定制化旅游需求不斷增加，高品質的旅游產品成為游客關注的重點。從市場各方面的表現看，都呈現出轉型升級的態勢。

　　觀光游、購物游、休閑游三足鼎立

　　一大群頭戴紅帽子的國人組成的旅游團，跟著一面小旗子，不管到哪里都要瘋狂購物，下車拍照上車睡覺，這是西方人眼中的標準中國游客形象。但在線旅游平臺旅游族(Travelzoo)發布的2014年亞太旅游趨勢調研表明，中國大陸游客的境外游形象正在發生突變，一個鮮明的跡象是中國游客正在放慢節奏，開始追求休息和放松的度假休閑，并且開始愿意在住宿和美食方面花更多的錢。國人的境外游正在出現三大主題形態：繼持續火爆的觀光游、購物游之后，以休息放松為目的的海外度假游正在形成規模。

　　旅游族每年一度在亞太市場展開旅游趨勢調研，今年年初約有3400位來自中國大陸、香港、臺灣，日本和澳大利亞的用戶參與了調研。亞太地區的整體旅游開支比2013年將增加17%。中國大陸用戶繼續在旅游頻次上領先，2014年的計劃旅游次數為6.5次，預計花費僅次于澳大利亞，為8200美元。日本為5次，平均花費4800美元；中國臺灣4.4次，平均花費6170美元；中國香港4.3次，平均花費6900美元。澳大利亞的旅游頻次最低，為3.5次，但平均花費最高為9340美元。

　　調研發現中國大陸旅游者對于境外游的觀念正在發生轉變，表現出對自助游和高品質度假體驗的極大熱情。75%的大陸用戶希望以休息和放松為目的安排自己的旅行，以自己的節奏探索旅程，而不希望跟隨旅行團趕景點。64%的大陸用戶希望能進一步提高海外旅游的質量，愿意在酒店、美食和娛樂上花更多的錢，而相對在購物方面減少投入。

　　談及海外旅游的類型，休閑度假受到了歡迎。陽光與海灘度假得到75%的認同，其次自駕游為41%；美食和美酒為39%。當問及住宿預算的時候，中國大陸用戶手頭相對是最寬松的。他們愿意每晚花169美元，而亞洲的平均花費為140美元。中國大陸用戶對于品質的需求更多反映在住宿的選擇上，海灘度假村、精品酒店和奢華酒店是他們期望的選擇。

　　對此旅游族亞太公司CEO葉天成認為，過去10多年來，中國海外旅游的首要動機是觀光，渴望了解世界，因此，每次行程希望盡可能多的安排景點項目。其次則是近年發展起來的海外購物游，中國游客在巴黎、倫敦、紐約、漢城等各大購物商場的血拼是逐年火爆的場景。如今人們不再只是為了趕去景點拍照，不再是為了瘋狂購物，而是為了減壓而出行，追求慢節奏，希望在一地待更長的時間，更好地享受當地的文化和美食，這種慢旅行的方式在城市白領中間受到特別的歡迎。

　　中國游客出境游熱潮提振亞太旅游業

　　據澳大利亞媒體援引澳新銀行的一份報告聲稱，新一輪的中國游客旅游熱潮，提振了太平洋地區的旅游產業。銀行最近的《太平洋經濟季報》稱，在過去的10年中，旅客到來人數的增加，創造了當地的新工作崗位，提高了政府的收入，加快了該區域經濟的發展。

　　雖然澳大利亞人占到這些旅客中的大部分，但中國游客激增的趨勢，也助長了旅游業進一步發展和擴張。報告作者、澳新銀行亞太區經濟學家威爾森說，盡管中國整體上來講經濟趨于放緩，但私人消費的增長和收入的增加，給太平洋地區的旅游業帶來了新的希望和機會。

　　威爾森表示：“當我們想起來自中國的旅游市場，我們認為這是一個巨大的潛力市場。從2009年至2012年，從中國出發出國旅行的比例，從總人口的3.6%上漲至6.1%。如果從絕對數字方面來衡量，中國出國旅游人數從5000萬人增長到9000萬人。”

　　據旅游族的另一項用戶調研發現，海外休閑度假游有3個增長最快的細分群體：年輕富裕消費者(18～30歲)、資深專業人士(45～55歲)、家人和朋友組成的小團體(30～45歲)。據估算，2030年出境游將占據中國旅游市場總值的40%左右，大大高于2012年占30%的水平，中國游客在出境游上的消費支出將達到7000億美元，其中大部分花費在自由行為主的休閑游。

　　“這一調研證實了亞太地區依然是全球旅游業的高成長引擎，以中國游客為主體的亞洲旅游者在未來很長時間內會主導全球旅游業的發展。用戶的需求在變化，需要提供更多元化、個性化和高品質的度假產品。”葉天成說。

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