近年來，中國出境游人數在世界旅游人數中占的比例越來越大，在去年底的報告中甚至超過美國，成為世界出境游人數最多的國家。但是由于歐美發達國家的簽證難道較大，所以很多人只能選擇周邊的東南亞國家或者日本韓國旅游。最近，歐洲多個旅游目的地都推出了簽證便利措施，英國簽證最快24小時，意、法簽證最快48小時，德國簽證最快3天。歐洲游自2004年開放至今已10年，始終占據中國出境游市場的核心板塊。業內人士預言，2014年，國人赴歐洲旅游將迎來更快的發展。

相比傳統的團體游，自由行在時間和行程安排上更加自主。中國國際旅行社總社歐洲區總經理饒田介紹說，未來歐洲自由行可能占據越來越大的市場份額，從而分流部分團隊游客戶群體，隨著人均可支配收入的提高，自由行和團隊游的絕對數量都會持續增長。

以往歐洲游主要以團體游為主，近來自由行產品憑借新的簽證便利措施以及自由度高、游客自主選擇性強、價格穩定等優勢，受到越來越多追求個性化的游客青睞。

據介紹，過去一直被認為性價比最高的“多國聯游”產品目前選擇的人數有所下降，而新近開發的行程更舒適、游玩時間更長的“深度游”產品關注的游客頗多。

除了大眾熟悉的西歐國家外，一些新興旅游目的地也逐漸走進了游客的視線。捷克、斯洛伐克、匈牙利等東歐國家以其豐富的歷史文化遺產和綺麗的自然風光以及相對低廉的物價和純樸的民風吸引著越來越多的中國游客前往。

同時，北歐國家由于其鮮明的季節性，也受到了很多游客的喜歡，北歐四國挪威、瑞典、芬蘭、丹麥以其獨有的特色吸引著越來越多的中國游客前往。